AS PIORES ESTRATÉGIAS DE MARKETING DA HISTÓRIA Part. 2 – Ford EDSEL

Líder de mercado nos anos 50 no setor automobilístico a Ford sempre buscou atrair o público com seus carros robustos e inovadores. Pensando nisso em 1957 Ford deu início a uma estratégia de marketing que prometia criar uma expectativa tão grande nos consumidores, que o veículo seria sucesso de vendas. A estratégia consistia em cartazes e outros anúncios onde não se mostrava o veículo, apenas uma frase com os dizeres: “O Edsel está chegando”. O dito veículo prometia ser o carro do ano, ou para os mais entusiastas o “carro do futuro”. Bom, finalmente havia chegado o dia do lançamento do novo produto da Ford, mas para a surpresa da empresa a reação dos consumidores foi drástica, não sobraram piadas sobre o veículo, dentre as quais podemos destacar:

“Um vaso sanitário”
“Uma Vagina com dentes”
“Um trator chupando limão”

Esses apelidos “carinhosos” ao EDSEL se deram devido ao design da dianteira do veículo, que era um tanto que peculiar. A Ford poderia ter realizado uma consulta sobre a preferência do consumidor antes de dar início a criação do carro, ou pelo menos mostrado o EDSEL ao público antes do lançamento para que desse um tempo de analisar se o produto venderia bem ou não, caso o contrário a mesma poderia mudar o Design da dianteira do EDSEL, agindo assim evitaria maiores prejuízos para empresa. A carro que deveria vender cerca de 200 mil unidades por ano vendeu apenas 2800 unidades em três anos, obrigando a Ford tirar de linha o EDSEL em 1960.
O curioso deste caso é que o nome do carro, EDSEL, era uma homenagem ao filho do fundador da empresa, Edsel Ford.



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